Dlaczego tanie długopisy z nadrukiem są dobrym narzędziem promocyjnym? Takie pytanie zadają uczestnicy szkoleń i warsztatów marketingowych. Eksperci podają kilka przyczyn. Przede wszystkim długopisy to przedmioty codziennego użytku i są powszechnie wykorzystywane przez ludzi w każdym wieku.
Tanie długopisy z nadrukiem kosztują stosunkowo niewiele, więc nawet mały zakład może sobie pozwolić na reklamę z ich wykorzystaniem. Poza tym gwarantują częsty kontakt odbiorcy z komunikatem umieszczonym na powierzchni przyboru. Uwzględniając stosunek skuteczności do ceny, śmiało można stwierdzić, że te środki piśmiennicze do pisania są bardzo dobrym rozwiązaniem w zakresie promocji.
Powierzchnia zadruku na długopisach jest dość niewielka, dlatego trzeba umiejętnie dobrać informacje, jakie się mają na niej znaleźć. Oczywiście możliwości techniki pozwalają wydrukować wiele pożądanych przez nas danych, lecz nie jest to dobre posunięcie, ponieważ wówczas tworzy się nieczytelna zbitka, której i tak nikt nie przeczyta ani nie zapamięta. Skutek będzie więc odwrotny.
Trzeba przyjąć inną taktykę, czyli umieszczać krótkie, chwytliwe hasła, logotyp oraz adres strony internetowej. W ten sposób osoba posługująca się przyborem zapamięta najważniejszy przekaz i po resztę informacji zgłosi się na stronę (przy okazji zapozna się z całą ofertą). Można też pokusić się o numer infolinii, jeśli firma takową posiada. Dzięki temu komunikat będzie jasny, czytelny i na pewno zostanie zapamiętany, a firma będzie się wyróżniać na tle konkurencji, będzie jednoznacznie kojarzona, a to największa wartość w marketingu.