Idealna reklama to taka, która wykorzystuje przedmioty codziennego użytku. Dobrym przykładem są tutaj długopisy - przydatne w pracy, w domu, w szkole, na spotkaniach. Ich powszechność sprawia, że za dzięki nim można próbować dotrzeć niemal do każdego klienta, różnych grup odbiorców zidentyfikowanych wedle określonych cech społeczno-demograficznych.
Długopisy są uniwersalnym przyborem piśmienniczym, który wykorzystuje się do celów marketingowych. Reklama na tanich długopisach dotrze więc do każdej grupy docelowej: młodzieży, osób w średnim wieku, pracowników umysłowych, studentów, uczniów, szefów małych i średnich firm, urzędników i wielu innych.
Długopisy są idealnym gadżetem reklamowym, ponieważ - za nielicznymi wyjątkami - używa ich każdy. Do tego robi to często i codziennie.
Dlaczego warto stawiać na taką formę promocji? Podczas przerw w pracy, na wykładach albo w chwilach refleksji lub z nudów na długopis spoglądamy wiele razy i tym samym podświadomie odczytujemy przekaz, treść umieszczoną na przedmiocie.
Ze względu na niskie koszty reklama na tanich długopisach jest dostępna dla każdego przedsiębiorcy, a nawet osoby prywatnej czy organizacji chcącej wypromować jakąś akcję, wydarzenie niekoniecznie o charakterze marketingowym (np. lokalne zawody sportowe, festyn, wiec polityczny, referendum, itd.).